Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies

Oкей

конференция на 500 человек

Дизайн поддержка розничного бизнеса Альфа-Банка

Развили фирменный стиль, сделали сайт, презентации и сгенерировали 3D в нейросетях. А ещё накреативили ангелочков из барокко и лис-детей, но об этом чуть позже.

Главная

/Контекст

Альфа-Банк провёл крупную конференцию, и мы взяли на себя весь дизайн

Развили фирменный стиль, сделали сайт, презентации и сгенерировали 3D в нейросетях. ещё накреативили ангелочков из барокко и лис-детей, но об этом чуть позже.

Тизер кейса и часть того, что мы задизайнили на этом проекте

01/ Про проект

Red People Forum — крупное ежегодное мероприятие Альфа-Банка для менеджмента и руководителей региональной сети. Цель форума — обсудить новые инициативы, подвести итоги года и наградить лучших сотрудников.

В этом году форум проходил в Санкт-Петербурге и собрал 14 спикеров, каждый из которых представлял ключевые бизнес-направления.

Нашей задачей было сделать так, чтобы все спикеры выступили с крутыми презентациями. А для этого нужно было:

Развить фирменный стиль

Создать сайт мероприятия

Разработать дизайн-систему

Сделать брошюры-инструкции

Ну и сами презентации для выступлений

Коллеги из Альфы пришли к нам уже с фирменным стилем и концепцией мероприятия

Это энергия огня, пламя, высокий градус. Все про энергичность и драйвовость Альфы.

Ключевые задачи

1

Разработать лендинг  для форума

Чтобы рассказать про мероприятие, как на него попасть и представить спикеров

2

Подготовить презентации для 14 спикеров

Придумать концепцию, сделать дизайн, визуализировать основные показатели

3

Создать сопроводительные материалы

Программы, брошюры и инструкции для участников

С сайтом мы справились быстро. Придумали концепт, заверстали лендинг на тильде, сгенерили 3D в Midjourney. Но самое интересное нас ждало впереди.

02/ Ограничения, сложности и риски

Перед стартом проекта мы выделили три момента, которые могли повлиять на результат

Контент был разным: у кого‑то основной упор на цифры и визуализацию данных, у других — на яркие изображения и видео. Над такими проектами работает команда из 5+ дизайнеров. Нужно было придумать, как сделать так, чтобы на выходе все слайды были в едином стиле. Как если бы их делал 1 дизайнер.

1

Мы получили порядка 700 слайдов от спикеров для дизайна

Обычно все презентации делают горизонтальными — под стандартный формат 16:9 — как экран телевизора или ноутбука. А здесь выбрали три вертикальных экрана с соотношением 9:16.

2

На конференции были нестандартные экраны

Представьте себе три гигантских телефона с открытыми сториз. Нужно было придумать, как адаптировать контент под новый формат, чтобы все, что обычно помещается в горизонтальных слайдах аккуратно и гармонично выглядело в вертикальном формате.

Вертикальные экраны — это непривычный формат для презентаций. И спикеры готовили контент так, как им было удобнее. Кто‑то сразу поставил в PowerPoint вертикальную ориентацию, и работал в ней, а кто‑то использовал привычные горизонтальные слайды.

3

Спикеры присылали контент в разных форматах

( 9:16)
вертикальные

( 16:9 )
горизонтальные

/Ключевые челленджи

Из-за большого объёма и разнородности контента нужно было не просто успеть, а сделать все красиво и цельно.

Если не удержать общий стиль, каждый слайд мог бы выбиваться и нарушать восприятие. Когда контент поступит от всех спикеров одновременно, времени на креатив и создание дизайн-концепций уже не будет.

Нам нужно было создать систему шаблонов и дизайн-правил, чтобы все дизайнеры могли быстро и без ошибок адаптировать любые данные под единый стиль и логику

03/ Как решали задачу

1

Проанализировали прошлогодние презентации

Изучили 17 презентаций с прошлогоднего форума

Выделили типовые структуры прошлого года

Это позволило нам заранее понять, какой контент может быть в этом году, чтобы подготовиться

2

Нарисовали прототип процесса, по которому шли в течение проекта

Кусочек процесса про связку дизайнера в Figma и дизайнера в PowerPoint — работа с диаграммами

цена ошибки велика

Самое страшное — это за два дня до конференции срочно переделывать всё из-за неправильного расположения контента

нужно было заранее все просчитать

Что могло бы пойти не так

Высота контента

Если бы контент оказался слишком низко, его закрывали бы спикер или зрители в первых рядах. Если бы слишком высоко — зрителям пришлось бы задирать голову.

Читаемость

Текст мог бы оказаться слишком мелким, и зрителям в задних рядах могли бы не увидеть важной информации.

Чтобы избежать этих рисков мы много внимания уделили техническим рассчетам

Просчитали видимость контента через формулы

3

Запланировали зону и разметку экрана

4

Разработали шаблоны и дизайн-систему

5

Придумали дизайн-концепцию

Описали, как будем использовать фоны, графику, 3D

Придумали, как добавить ритма

Сделали разные версии фонов

Много вдохновлялись UI мобильных приложений, чтобы добавить свежести стандартным графикам и диаграммам.

6

Собрали классные референсы, чтобы сделать крутой дизайн

7

Организовали систему вёрстки и контроль качества

Разработали чёткие правила и стандарты вёрстки, чтобы обеспечить визуальное единство на всех этапах

Внедрили систему проверок и синхронизаций

Создали гайдлайны и инструкцию для команды

Кусочек из стандартов по верстке для дизайнеров

Каждый день у нас были созвоны с командой, где мы обсуждали, хорошо ли работает наш процесс и нет ли подводных камней. А еще делились лучшими практиками, чтобы верстать быстрее и красивее.

04/ Работали с нейросетями и генерировали графику

Чтобы сделать дизайн выразительнее, нам нужен был классный визуал. У Альфы уже был большой набор красивых 3D-иллюстраций. Мы их интегрировали в нашу дизайн — концепцию.

Но в ряде случаев готовых 3D-шек нам было недостаточно и мы пошли создавать изображения в Midjourney и Recraft.

Для визуализации основных тем выступлений мы генерировали дополнительные фоны и образы: текстуры огня и пламени, образы ракет и сложных механизмов, эмодзи и даже отдельные элементы маскотов, которые поддерживали общую концепцию.

эти изображения сгенерировали в нейросетях

Но работа с отдельными элементами — это только часть процесса. Самые интересные вижуалы мы получили, когда стали развивать тематические концепции для отдельных презентаций.

Тематические концепции для отдельных презентаций

У конференции был свой визуальный код, и по плану мы должны были выдержать все 14 презентаций в едином стиле.

Но 3 спикера решили пойти дальше и добавить больше креатива. Они предложили свои концепции и метафоры, чтобы лучше раскрыть свои идеи и сделать выступления ярче.

Тематические концепции для отдельных презентаций

У конференции был свой визуальный код, и по плану мы должны были выдержать все 14 презентаций в едином стиле.

Но 3 спикера решили пойти дальше и добавить больше креатива. Они предложили свои концепции и метафоры, чтобы лучше раскрыть свои идеи и сделать выступления ярче.

Первая концепция: смешение стилей в искусстве

Одна из презентаций разрабатывалась на основе визуальной метафоры эволюции идей в искусстве. Мы взяли классические стили: барокко, рококо, эпоху Возрождения и Сюрреализм и стали экспериментировать с их визуальными элементами.

Идея заключалась в том, чтобы каждый новый слайд символизировал переход из одной эпохи в другую, показывая, как стиль и художественные образы могут менять восприятие, создавая свою «симфонию успеха».

/Идея

Для этого мы генерировали фоны и отдельные элементы: статуи, архитектурные формы, текстуры

Один слайд мог начинаться с классических форм эпохи Возрождения — статуи, картины, элементы архитектуры, а заканчиваться сюрреалистическими метафорами, символизирующими новые идеи.

/Как реализовали

А в конце собрали анимацию, где все стили смешались в один)

Тут мы интегрировали стиль поп-арт вместе с бизнес показателями

Вторая концепция: мосты как метафора бизнеса

/Идея

Нам нужно было показать, как бизнес компании строится «мостами» — прочными, устойчивыми структурами, которые соединяют точки развития и создают основу для роста

Мы начали с генерации множества вариантов мостов через Midjourney: создали более 200 версий, играя с разными стилями и формами. Пробовали делать акцент на опорах, показывать сложные разрезы и подчёркивать прочность конструкций.

Но это не сразу дало результат — изображения были визуально интересными, но не передавали нужный посыл. Тогда мы пошли дальше: выбрали несколько самых удачных мостов и доработали их вручную в Photoshop.

Третья концепция: лисы как персонажи

Это наша любимая метафора =)

/Идея

Идея была в том, чтобы визуально представить возрастные группы клиентов — от детей и подростков до взрослых и пожилых — через образы персонажей-лис.

Спикер предложила взять за основу лисы из мультика «Невероятный мистер Фокс». Нам идея понравилась и мы пошли генерировать)

Сначала мы генерировали базовых персонажей, а потом — позы, мимику, динамику движения. Каждый образ был продуман: лисы переходили из спокойных поз в активные, подчеркивая разные эмоции и жизненные ситуации.

Одни лисы выглядели игриво и задорно, другие — серьёзно и основательно. Все это помогло создать визуальные сцены, которые наглядно показывали разнообразие аудитории и развитие продукта.

Как Лисы выглядели в зале

Эти лисы так понравились клиенту, что в конце мероприятия у нас даже попросили прислать все версии персонажей для дальнейшего использования. Похоже, что они могут продолжить жить в Альфа-Банке и за рамками этого форума.

А потом у нас еще появился стикерпак с лисами для торговых партнеров

Пара слов об организации работы и ведении проекта

И здесь мы применяли все лучшие практики, например:

Конференции — это всегда сложно.

Это была наша 20-я по счету конференция, которую мы делали для корпораций. Мы уже делились в статье опытом, как выстроить процессы для больших и важных проектов.

Вели коммуникцию в отдельном чате в Telegram для каждой команды спикера

В каждом чате есть  менеджер, и ни в коем случае нет дизайнеров

Проводили созвоны с командами спикеров, чтобы лучше понимать друг друга