Platforma

Совместный проект

Кейс

X

Помогли представить компанию на форуме — совместный проект ВТБ и Ростелеком

Cформулировали суть продуктов, задизайнили презентацию, подготовили буклеты к печати

1. Ситуация и задача

Platforma — это совместный проект ВТБ и Ростелеком. Компания Platforma занимается обработкой и анализом больших данных.

Она участвовала в форуме FINOPOLIS, самом крупном в России мероприятии в сфере финансовых технологий. На форуме ведущие компании демонстрируют свои инновации и решения.

Основная задача Platforma на форуме — понятно и красиво представить свои продукты и услуги в области больших данных. Познакомиться с потенциальными клиентами и партнерами.

Познакомиться с клиентами
и партнерами

Рассказать о компании на форуме

Понятно и красиво рассказать о своих продуктах

2. Проблема

Platforma — это IT компания со сложными для понимания продуктами. Неподготовленному человеку будет сложно понять техническую терминологию.

Нам было сложно. На первом созвоне с директором по маркетингу у нас взрывалась голова от количества вопросов.

Что такое «геоплатформа», «рекламный программатик» и скоринг физических лиц?

Такие термины сбивают с толку людей без специальной подготовки. Поэтому было важно упростить это понятие.

3. Решение и реализация

Чтобы решить проблему представления сложных технических продуктов на форуме FINOPOLIS, мы пошли по стратегии, которая включала несколько ключевых этапов:

Этапы проекта

1

Разобрались в продукте

2

Разработали структуру презентации

3

Визуализация информации

4

Прототипирование

5

Адаптация для печатных материалов

3.1 Разобрались в продукте

На первом этапе мы провели интервью с экспертами по продукту.

созваниваемся по видео, задаем вопросы, копаем вглубь

Процесс такой: Назначаем встречу и общаемся в формате «вопрос-ответ». Управляем диалогом, иногда задаем те вопросы, которые не планировали при подготовке.

Так мы сосредоточились потребностях на всех групп. А все подробности и технические аспекты оставили для индивидуального обсуждения с каждым клиентом.

кусочек наших записей со встречи. поняли, чем занимается компания, какие у нее продукты и как она помогает своим клиентам.

Сформулировали ключевые смыслы после встречи

Platforma превращает данные в знания
Помогает запускать рекламные кампании, делать глубокий таргетинг, находить эффективные локации, прогнозировать спрос, проводить скоринг контрагентов
4 ключевых направления – big data, рекламные сервисы, геоналитика, финансовые сервисы
8 продуктов
объединяет данные крупнейших банков и телеком-операторов
внутри глубокая экспертиза – это дочка ВТБ и Ростелеком
среди клиентов крупные компании, значит можно доверять
в ценностях безопасность, эффективность и экспертность
продукты можно комбинировать между собой

Определили, что важно для целевой аудитории

Работу над презентацией мы начинаем с её полезного действия. Помним, что это будет визитка для первого знакомства. Поэтому полезным действием презентации будет помочь увидеть потенциальным клиентам, как продукты Platforma решат их проблемы.

В нашей презентации для форума FINOPOLIS мы определили четыре ключевые аудитории:

Проблема – на форуме будут 4 разных аудитории со своими интересами.

Мы столкнулись с вызовом создать комплексную, но при этом сжатую и универсальную презентацию.

Сформулировали, что будет важно увидеть каждой из ЦА:

1

как обогатить Data компании, когда источников мало

2

как повысить эффективность рекламных кампаний

3

как получать глубокую аналитику на основе данных

4

как повысить охваты в digital

5

как улучшить понимание потребительского поведения

6

где искать оптимальные места для рекламы

Так мы сосредоточились потребностях на всех групп. А все подробности и технические аспекты оставили для индивидуального обсуждения с каждым клиентом.

Разработали структуру презентации

Вначале выстраиваем схему повествования:

Далее берем все наши записи о компании и создаем структуру презентации, которая последовательно и логично проведет зрителя от знакомства → к демонстрации пользы каждого продукта → к призыву к действию:

Вводный слайд со слоганом компании
О компании, ценности и опыт
Проблемы в работе с большими данными
Возможности Platforma для различных отраслей
Продукты компании
- Платформа обмена данными
- Геоаналитические сервисы
- Прогноз спроса
- Платформы рекламного программатика
- ТВ-реклама и аналитика
- Персонализация и лидогенерация
- Скоринг физических и юридических лиц
- Дистанционная оценка имущества
Преимущества компании
Конфиденциальность и безопасность данных
Контакты

Разработали прототипы и написали текст для каждого слайда

На этом этапе мы продумываем путь зрителя. Вот человек открывает презентацию.

Насколько ему легко будет считать суть, если у него всего 2 минуты?
Как сделать навигацию удобной, чтобы зритель быстро нашел нужный для него блок?
Все ли потребности ЦА закрываются в презентаци

продумалииерархию и удобную навигацию для всех слайдов

В качестве иллюстраций мы использовали абстрактые объекты. Альтернативой было нарисовать подробную схему и объяснить, как устроен продукт.

Если рисовать подробную схему вместо иллюстраций, то есть проблема.

В начале мы думали подробно и наглядно объяснить как работает каждый продукт: нарисовать подробную схему и объяснить, как все устроено.

Но такая такая схема получится очень большой, а места на слайде ограничено. Если ее впихнуть в зону под иллюстрацию, то схему нужно будет сильно сжать. И тогда она скорее будет отвлекать, чем помогать зрителю.

Поэтому лучше использовать простую и компактную иллюстрацию.

В деталях она не объяснит, как работает продукт. Но это и не цель нашей презентации. Помним, что наша презентация должна познакомить зрителя с компанией и продуктами, а не объяснять детали.

✅

Сделали дизайн слайдов

Когда текст хорошо проработан и есть фирменный стиль, дизайн делать просто. Мы берем черно-белые прототипы и перекрашиваем их в фирменные цвета и меняем шрифты.

черно-белые прототипы помогают проверить структуру презентации и текст. это смысловой контур. без дизайна.

фирменный стиль компании мы накладываем на черно-белые прототипы и получаем классный дизайн

Финальный результат

5. Что было в конце

Ребята отлично провели конференцию. Познакомились с потенциальными клиентами, обменялись контактами. С кем-то договорились о встречах после конференции.

Мы помогли ребятам из Platforma осмыслить свои продукты и понятным языком рассказать про себя и свои продукты будущим партнерам и клиентам. А наши тексты и смыслы легли в основу будущего сайта.