Помогли представить компанию на форуме — совместный проект ВТБ и Ростелеком
Cформулировали суть продуктов, задизайнили презентацию, подготовили буклеты к печати
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
1. Ситуация и задача
Platforma — это совместный проект ВТБ и Ростелеком. Компания Platforma занимается обработкой и анализом больших данных.
Она участвовала в форуме FINOPOLIS, самом крупном в России мероприятии в сфере финансовых технологий. На форуме ведущие компании демонстрируют свои инновации и решения.
Основная задача Platforma на форуме— понятно и красиво представить свои продукты и услуги в области больших данных. Познакомиться с потенциальными клиентами и партнерами.
Познакомиться с клиентами
и партнерами
Рассказать о компании на форуме
Понятно и красиво рассказать о своих продуктах
2. Проблема
Platforma — это IT компания со сложными для понимания продуктами. Неподготовленному человеку будет сложно понять техническую терминологию.
Нам было сложно. На первом созвоне с директором по маркетингу у нас взрывалась голова от количества вопросов.
Что такое «геоплатформа», «рекламный программатик» и скоринг физических лиц?
Такие термины сбивают с толку людей без специальной подготовки. Поэтому было важно упростить это понятие.
3. Решение и реализация
Чтобы решить проблему представления сложных технических продуктов на форуме FINOPOLIS, мы пошли по стратегии, которая включала несколько ключевых этапов:
Этапы проекта
1
Разобрались в продукте
2
Разработали структуру презентации
3
Визуализация информации
4
Прототипирование
5
Адаптация для печатных материалов
3.1 Разобрались в продукте
На первом этапе мы провели интервью с экспертами по продукту.
созваниваемся по видео, задаем вопросы, копаем вглубь
Процесс такой: Назначаем встречу и общаемся в формате «вопрос-ответ». Управляем диалогом, иногда задаем те вопросы, которые не планировали при подготовке.
Так мы сосредоточились потребностях на всех групп. А все подробности и технические аспекты оставили для индивидуального обсуждения с каждым клиентом.
кусочек наших записей со встречи. поняли, чем занимается компания, какие у нее продукты и как она помогает своим клиентам.
Сформулировали ключевые смыслы после встречи
Platforma превращает данные в знания
Помогает запускать рекламные кампании, делать глубокий таргетинг, находить эффективные локации, прогнозировать спрос, проводить скоринг контрагентов
4 ключевых направления – big data, рекламные сервисы, геоналитика, финансовые сервисы
8 продуктов
объединяет данные крупнейших банков и телеком-операторов
внутри глубокая экспертиза – это дочка ВТБ и Ростелеком
среди клиентов крупные компании, значит можно доверять
в ценностях безопасность, эффективность и экспертность
продукты можно комбинировать между собой
Определили, что важно для целевой аудитории
Работу над презентацией мы начинаем с её полезного действия. Помним, что это будет визитка для первого знакомства. Поэтому полезным действием презентации будет помочь увидеть потенциальным клиентам, как продукты Platforma решат их проблемы.
В нашей презентации для форума FINOPOLIS мы определили четыре ключевые аудитории:
Проблема – на форуме будут 4 разных аудитории со своими интересами.
Мы столкнулись с вызовом создать комплексную, но при этом сжатую и универсальную презентацию.
Сформулировали, что будет важно увидеть каждой из ЦА:
1
как обогатить Data компании, когда источников мало
2
как повысить эффективность рекламных кампаний
3
как получать глубокую аналитику на основе данных
4
как повысить охваты в digital
5
как улучшить понимание потребительского поведения
6
где искать оптимальные места для рекламы
Так мы сосредоточились потребностях на всех групп. А все подробности и технические аспекты оставили для индивидуального обсуждения с каждым клиентом.
Разработали структуру презентации
Вначале выстраиваем схему повествования:
Далее берем все наши записи о компании и создаем структуру презентации, которая последовательно и логично проведет зрителя от знакомства → к демонстрации пользы каждого продукта → к призыву к действию:
Вводный слайд со слоганом компании
О компании, ценности и опыт
Проблемы в работе с большими данными
Возможности Platforma для различных отраслей
Продукты компании
Платформа обмена данными
Геоаналитические сервисы
Прогноз спроса
Платформы рекламного программатика
ТВ-реклама и аналитика
Персонализация и лидогенерация
Скоринг физических и юридических лиц
Дистанционная оценка имущества
Преимущества компании
Конфиденциальность и безопасность данных
Контакты
Разработали прототипы и написали текст для каждого слайда
На этом этапе мы продумываем путь зрителя. Вот человек открывает презентацию.
Насколько ему легко будет считать суть, если у него всего 2 минуты?
Как сделать навигацию удобной, чтобы зритель быстро нашел нужный для него блок?
Все ли потребности ЦА закрываются в презентаци
продумалииерархию и удобную навигацию для всех слайдов
В качестве иллюстраций мы использовали абстрактые объекты. Альтернативой было нарисовать подробную схему и объяснить, как устроен продукт.
Если рисовать подробную схему вместо иллюстраций, то есть проблема.
В начале мы думали подробно и наглядно объяснить как работает каждый продукт: нарисовать подробную схему и объяснить, как все устроено.
Но такая такая схема получится очень большой, а места на слайде ограничено. Если ее впихнуть в зону под иллюстрацию, то схему нужно будет сильно сжать. И тогда она скорее будет отвлекать, чем помогать зрителю.
Поэтому лучше использовать простую и компактную иллюстрацию.
В деталях она не объяснит, как работает продукт. Но это и не цель нашей презентации. Помним, что наша презентация должна познакомить зрителя с компанией и продуктами, а не объяснять детали.
✅
Сделали дизайн слайдов
Когда текст хорошо проработан и есть фирменный стиль, дизайн делать просто. Мы берем черно-белые прототипы и перекрашиваем их в фирменные цвета и меняем шрифты.
черно-белые прототипы помогают проверить структуру презентации и текст. это смысловой контур. без дизайна.
фирменный стиль компании мы накладываем на черно-белые прототипы и получаем классный дизайн
Финальный результат
5. Что было в конце
Ребята отлично провели конференцию. Познакомились с потенциальными клиентами, обменялись контактами. С кем-то договорились о встречах после конференции.
Мы помогли ребятам из Platforma осмыслить свои продукты и понятным языком рассказать про себя и свои продукты будущим партнерам и клиентам. А наши тексты и смыслы легли в основу будущего сайта.
Сейчас на сайте можно увидеть тексты, которые мы писали
Мы делаем сайты, презентации, брендинг для больших компаний. А еще мы обучаем, как делать понятные
и красивые презентации.